नमस्कार दोस्तों, क्या आपने कभी सोचा है कि वो स्वाद, जिसने आपके बचपन की गर्मियों को खास बना दिया था, एक बार फिर से लौट रहा है? क्या आपने कभी कल्पना की थी कि वो ड्रिंक, जिसे आप बचपन में बड़े चाव से पीते थे, वो एक बार फिर से बाजार में धूम मचाने के लिए तैयार है? रसना – जिसका नाम सुनते ही 80 और 90 के दशक के बच्चों की यादें ताजा हो जाती हैं – अब एक नए अवतार में वापस आ रहा है।
उस दौर में शायद ही कोई ऐसा घर रहा होगा, जहां Rasna के पैकेट न दिखते हों। बच्चों की गर्मी की छुट्टियों की जान होती थी रसना। सिर्फ एक गिलास रसना और दिन भर की थकान छूमंतर हो जाती थी। लेकिन वक्त के साथ रसना का जादू फीका पड़ गया। पेप्सी, कोका-कोला और रेड बुल जैसी बड़ी कंपनियों के रेडी-टू-ड्रिंक ने बाजार पर कब्जा कर लिया।
पाउडर घोलकर पीने का चलन धीरे-धीरे कम होने लगा। लोग इंस्टेंट और हेल्दी विकल्पों की तलाश करने लगे। रसना, जो कभी हर घर की पहचान थी, अब बाजार में कमजोर पड़ने लगी थी। लेकिन अब रसना ने वापसी की पूरी तैयारी कर ली है। इस बार न सिर्फ स्वाद, बल्कि सेहत का भी पूरा ख्याल रखा जाएगा। Rasna इंटरनेशनल ने इस बार रेडी-टू-ड्रिंक सेगमेंट में उतरने का ऐलान किया है। मतलब, अब न तो आपको पाउडर घोलने की झंझट होगी और न ही स्वाद से समझौता करना पड़ेगा। बस कैप खोलिए और ठंडा, ताजा रसना पीजिए। आखिर रसना ने इतना बड़ा फैसला क्यों लिया? क्या कंपनी इस बार फिर से बाजार में अपना दबदबा कायम कर पाएगी?
Rasna की शुरुआत एक छोटे से विचार से हुई थी। 1970 के दशक में भारत के बाजार में कोल्ड ड्रिंक्स का चलन शुरू हो चुका था। विदेशी ब्रांड्स जैसे कोका-कोला और पेप्सी ने भारतीय बाजार पर धीरे-धीरे अपनी पकड़ बनानी शुरू कर दी थी। लेकिन इनकी कीमतें आम भारतीय परिवारों के लिए ज्यादा थीं।
गर्मी के दिनों में आम लोग ठंडा पीना चाहते थे, लेकिन विदेशी कोल्ड ड्रिंक के दाम उनकी पहुंच से बाहर थे। इसी कमी को पूरा करने के लिए अरीज खंबाटा ने रसना को भारतीय बाजार में लॉन्च किया। रसना का फॉर्मूला बेहद आसान था – एक पैकेट लो, उसे पानी में घोलो और ठंडी, मीठी, स्वादिष्ट ड्रिंक तैयार। यह सस्ता भी था और स्वाद भी जबरदस्त था। रसना की एक पैकेट की कीमत इतनी कम थी कि इसे हर घर में इस्तेमाल किया जा सकता था। जल्दी ही रसना भारतीय परिवारों का हिस्सा बन गई।
80 और 90 के दशक में रसना का जादू पूरे भारत पर छा गया था। रसना का विज्ञापन “I Love You Rasna” इतना लोकप्रिय हुआ कि बच्चे इस स्लोगन को गाने लगे थे। रसना के विज्ञापनों में उस दौर के बड़े सितारे जैसे अमिताभ बच्चन भी नजर आए थे। घर में मेहमान आते थे तो रसना जरूर परोसी जाती थी। गर्मियों में रसना का मतलब सिर्फ एक ड्रिंक नहीं, बल्कि एक अनुभव था।
माता-पिता अपने बच्चों को रसना पिलाते थे और खुद भी बड़े चाव से इसका स्वाद लेते थे। रसना सिर्फ एक ब्रांड नहीं, बल्कि एक भावना बन चुका था। लेकिन जैसे-जैसे 2000 के दशक में रेड बुल, पेप्सी और कोका-कोला जैसी कंपनियों ने बाजार पर कब्जा जमाना शुरू किया, रसना की लोकप्रियता कम होने लगी।
समय बदला, बाजार बदला और उपभोक्ताओं की प्राथमिकताएं भी बदल गईं। लोग अब इंस्टेंट प्रोडक्ट्स की ओर बढ़ने लगे। रेडी-टू-ड्रिंक सेगमेंट में कोका-कोला, पेप्सी, रेड बुल और फ्रूटी जैसे ब्रांड्स का बोलबाला हो गया। लोग अब पाउडर को घोलने और बनाने के झंझट से बचना चाहते थे।
अब उनकी मांग थी – कैप खोलो और एकदम ताजगी का एहसास लो। रसना की बिक्री लगातार गिरने लगी। कंपनी ने कई बार नए फ्लेवर लॉन्च किए, लेकिन रेडी-टू-ड्रिंक की बढ़ती मांग के सामने रसना पिछड़ती चली गई।
लेकिन अब रसना ने वापसी की पूरी तैयारी कर ली है। इस बार कंपनी सिर्फ स्वाद ही नहीं, सेहत का भी ध्यान रखने वाली है। Rasna इंटरनेशनल के चेयरमैन पिरुज खंबाटा ने हाल ही में ऐलान किया कि रसना अब रेडी-टू-ड्रिंक सेगमेंट में एंट्री करेगी। कंपनी ने इसका उत्पादन शुरू करने के लिए बिहार में 40 से 50 करोड़ रुपये के Investment से एक नई फैक्ट्री स्थापित की है। इस फैक्ट्री की उत्पादन क्षमता (20 लाख पैकेट) सालाना है। इसका मतलब यह है कि अब रसना पूरे भारत के बाजार में रेडी-टू-ड्रिंक प्रोडक्ट्स की सप्लाई करेगी।
Rasna का नया प्रोडक्ट लो-कैलोरी, शुगर-फ्री और विटामिन-समृद्ध होगा। इसका मतलब यह है कि लोग अब सिर्फ स्वाद ही नहीं, बल्कि सेहत का भी पूरा ध्यान रख सकेंगे। रेड बुल और पेप्सी के एनर्जी ड्रिंक के मुकाबले रसना के ये नए प्रोडक्ट ज्यादा हेल्दी होंगे। कंपनी का मानना है कि आज के उपभोक्ता स्वस्थ विकल्पों की तलाश में हैं। पिरुज खंबाटा ने कहा है कि रसना के नए रेडी-टू-ड्रिंक प्रोडक्ट्स को बच्चों से लेकर बुजुर्गों तक हर कोई पसंद करेगा।
इसके अलावा, विदेशों में भी Rasna ने अपनी पहचान बनाई है। भारत से Export होने वाले पाउडर ड्रिंक्स का 50% हिस्सा रसना के नाम है। खाड़ी देशों, दक्षिण एशिया और अफ्रीका के बाजारों में रसना के उत्पादों की जबरदस्त मांग है। अब रेडी-टू-ड्रिंक सेगमेंट में एंट्री करने के बाद रसना का लक्ष्य वैश्विक बाजारों पर पकड़ बनाना है। कंपनी दुबई, ओमान और मलेशिया के बाजारों में भी इन प्रोडक्ट्स को लॉन्च करने की तैयारी कर रही है।
इसके अलावा, कंपनी ने मार्केटिंग की रणनीति भी पूरी तरह से बदल दी है। 80 और 90 के दशक में रसना के विज्ञापनों में परिवार और बच्चों को टारगेट किया जाता था। अब कंपनी की नई रणनीति युवाओं और फिटनेस के शौकीनों को टारगेट करने की है।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे इंस्टाग्राम, यूट्यूब और फेसबुक पर बड़े स्तर पर कैंपेन चलाए जाएंगे। रसना की टैगलाइन “I Love You Rasna” को फिर से जीवंत किया जाएगा। कंपनी का लक्ष्य है कि लोग सिर्फ स्वाद ही नहीं, बल्कि हेल्दी लाइफस्टाइल के लिए भी रसना को अपनाएं।
Rasna का यह कदम भारतीय बाजार में एक बड़ा बदलाव ला सकता है। रेड बुल, पेप्सी और कोका-कोला जैसी कंपनियों के लिए यह एक सीधी चुनौती होगी। भारत का रेडी-टू-ड्रिंक मार्केट तेजी से बढ़ रहा है और ऐसे में रसना का लो-कैलोरी और विटामिन-समृद्ध उत्पाद उपभोक्ताओं के बीच अपनी अलग पहचान बना सकता है।
Rasna ने भारतीय उपभोक्ताओं के दिल में अपनी अलग जगह बनाई थी और अब कंपनी एक बार फिर उसी पहचान को दोहराने जा रही है। “I Love You Rasna” का जादू एक बार फिर से लोगों के दिलों में छाने वाला है। यह सिर्फ एक ड्रिंक नहीं, बल्कि एक भावनात्मक जुड़ाव है।
Rasna का यह नया कदम भारतीय बाजार में एक नया अध्याय लिख सकता है। आने वाले समय में देखना दिलचस्प होगा कि क्या रसना दोबारा अपनी पुरानी लोकप्रियता हासिल कर पाएगी, या फिर यह सिर्फ एक कोशिश बनकर रह जाएगी। एक बात तो तय है – रसना ने इस बार बड़ा दांव खेला है और अगर ये दांव काम कर गया, तो “I Love You Rasna” की गूंज एक बार फिर पूरे देश में सुनाई देगी।
Conclusion:-
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